Kyselytutkimus YouTube-laulajien motivaatioista ja vertailua karaoken harrastajiin

Abstract

YouTube-videonjakopalvelun suuri suosio on tuonut mukanaan monia uusia internetilmiöitä, joista yksi on YouTube-laulajat. Sivustolta löytyy tuhansia videoita, jotka on toteutettu yksinkertaisesti laulamalla cover-kappale taustanauhan säestyksellä videonauhalle.

Muutama tällainen YouTube-laulaja on noussut kuuluisuuteen ja suureksi tähdeksi videoidensa ansiosta. Tämän jälkeen yhä useammat ovat ryhtyneet lataamaan lauluvideoita palveluun – kenties saavuttaakseen itse kuuluisuutta. Tässä työssä tutkitaan, mitkä tarkalleen ottaen ovat näiden YouTube-laulajien motiivit toiminnalleen.

Taustakirjallisuutena on motivaatioihin ja musiikin sosiaalisuuteen liittyvää tutkimusta, minkä lisäksi olen hyödyntänyt karaokeen liittyvää motivaatiotutkimusta. Karaokella ja YouTube-laulamisella on paljon yhtäläisyyksiä keskenään, joten yhtäläisyyksiä löytyy myös näiden harrastusten motiiveista. Tutkimukseen sisältyy myös näiden kahden toiminnan motiivien vertailua.

Menetelmäksi valitsin kyselytutkimuksen, jonka analysoinnissa hyödynnän niin määrällisiä kuin laadullisiakin menetelmiä. Kyselyyn vastasi 35 laulajaa ympäri maailmaa.

Tutkimuksen tulosten mukaan YouTube-laulajilla on hyvin erilaisia motiiveja toimintaansa. Julkisuuden tavoittelu on yksi merkittävä motiivi, mutta lisäksi laulaminen muun muassa kohentaa itsetuntoa. Karaokeharrastukseen verrattuna motivaatiot yhdistyvät näissä terapeuttisissa vaikutuksissa, ja myös siinä, että on mahdollisuus esiintyä ilman muuta musiikillista taustaa.