Taustamusiikki kahviloissa : taustamusiikin soittotavat ja musiikkivalinnat

Abstract

Työssäni tutkin taustamusiikkia erityisesti kahviloissa. Tarkoituksena oli löytää niitä periaatteita, jotka määrittelevät kahviloiden taustamusiikin valintaa ja käyttötapoja. Taustamusiikilla on todettu olevan vaikutuksia kuluttajiin ja teoriaosuudessa tarkastelin näitä tutkimuksia. Nämä tutkimustulokset pohjatietona selvitän, mitkä tekijät vaikuttavat kaupallisten toimijoiden omiin taustamusiikkivalintoihin. Tutkimus pohjautuu viiteen teemahaastatteluun, joissa haastatellaan viiden eri kahvilan musiikista vastaavaa työntekijää. Haastatteluissa käydään läpi koko taustamusiikkiin liittyvä tapahtumaketju, alkaen musiikin soittotapahtumasta ja kappalevalinnoista päätyen valittujen käytäntöjen perusteluun. Tutkimus ei ota kantaa valitun musiikin toimivuuteen vaan keskittyy löytämän syyt ja uskomukset musiikin käytön takaa. Tulokset käydään läpi teemoitteluanalyysin avulla. Taustamusiikin valintaan löydettiin kuusi eri teemaa: asiakkaat, henkilökohtaiset tekijät, musiikintarjoaja, taustatutkimus, kilpailu ja kahvilan profiili. Musiikin soittoon vaikuttaviksi teemoiksi nousivat asiakastoiveet, laitteisto ja vallitsevat tilannetekijät. Taustamusiikkitutkimusten tarjoamilla teorioilla on hyvin vähän yhteyksiä käytäntöön kaupallisella tasolla, suurin vaikutus on oman asiakaskunnan tuntemisella ja oman kahvilaympäristön sekä sen tyylin tiedostamisella.