University of Jyväskylä | JYX Digital Repository

  • English  | Give feedback |
    • suomi
    • English
 
  • Login
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
View Item 
  • JYX
  • Opinnäytteet
  • Pro gradu -tutkielmat
  • View Item
JYX > Opinnäytteet > Pro gradu -tutkielmat > View Item

Perhe 1941-1944 pula-ajan mainoksissa

Thumbnail
View/Open
603.0Kb

Downloads:  
Show download detailsHide download details  
Authors
Lehtinen, Marika
Date
2015
Discipline
Suomen historiaFinnish History

 
Tiivistelmä – Abstract Tässä tutkielmassa tarkoituksena on tarkastella perheen kuvaamista pula ja sota-ajan mainoksissa. Ihmisiä kuvataan mainoksissa paljon ja samalla ne heijastavat oman kulttuurinsa ihanteita. Työn tarkoituksena onkin selvittää millainen oli 1941–1944 lukujen ihanteellinen perhe eli millainen perhe oli tavoittelemisen arvoinen. Jatkosota ja jo sitä edeltänyt pula-aika muuttivat suomalaisia perheitä suuresti. Sodan keskellä ihmisiltä vaadittiin aivan erilaisia ponnisteluita ja arkirutiineita kuin rauhan aikana. Miesten ollessa sotilaina rintamalla jäi kotirintaman tehtävän naisten tehtäviksi. Tämä jo itsessään muutti perheen rakennetta ja sen erijäsenten tehtäviä. Aikaisemmassa tutkimuksessa on selvitetty sodan ja siitä johtuvan pulan vaikutuksia kotirintamalla, sekä kuvattu kotirintaman elämää. Tämän tutkimuksen tarkoituksena on kuitenkin tarkastella perhettä mainonnan näkökulmasta. Mainokset eivät kerro totuutta vaan kuvaavat ainoastaan aikansa ihanteita ja arvostusten kohteita. Tutkielmassa onkin tarkoitus selvittää millaisia olivat ihanteelliset perheen äidit, isät ja lapset. Kuvaan tutkielmassa perheenjäsenten tehtäviä ja erilaisia rooleja joita heillä on sodan muuttamassa yhteiskunnassa. Tutkielman aineistona käytän Kotiliesi lehteä, joka on erityisesti maaseudun perheille tarkoitettu aikakauslehti. Kotiliesi lehdessä ilmestyneitä mainoksia tulkitsen kokonaisuuksina joihin kuuluu sekä kuva, että teksti. Mainoksissa ne kuitenkin ovat erottamattomia osia toisistaan, ja ovat suunniteltu toisiaan tukeviksi. Perheen äidin roolia kuvattiin aineistossa eniten. Naisten rooli oli muuttunut kotirintamalla sodan alettua. Naisia pyrittiin mainoksien avulla neuvomaan kuinka pula-ajasta selvittäisiin myös kannustamaan neuvokkuuteen, oma-aloitteisuuteen ja rohkeuteen. Kotirintaman naisia pyrittiin ohjeistamaan ja kannustamaan oikeanlaiseen käytökseen, vaikka pula-aika vaikeuttikin elämää huomattavasti. Myös lapsia kannustettiin mainonnan avulla auttamaan perheitään heidän työtaakoissaan. Jatkosodan mainonnan lapset eivät leikkineet tai käyneet koulua. He työskentelivät ja auttoivat vanhempiaan etenkin maatilantöissä. Miehiä mainoksissa esiintyi vain harvoin ja silloinkin yleensä sotilaallisissa tehtävissä. Sota-ajalla miehille kuuluivat maanpuolustukselliset tehtävät ja se näkyi myös mainoksissa. ...
Keywords
Kotiliesi (aikakauslehti) 1940-luku pula-ajat jatkosota toinen maailmansota perhe emännät naiset sotilaat lapsuus mainonta mainokset
URI

http://urn.fi/URN:NBN:fi:jyu-201502191351

Metadata
Show full item record
Collections
  • Pro gradu -tutkielmat [21554]
  • Browse materials
  • Browse materials
  • Articles
  • Conferences and seminars
  • Electronic books
  • Historical maps
  • Journals
  • Tunes and musical notes
  • Photographs
  • Presentations and posters
  • Publication series
  • Research reports
  • Research data
  • Study materials
  • Theses

Browse

All of JYXCollection listBy Issue DateAuthorsSubjectsPublished inDepartmentDiscipline

My Account

Login

Statistics

View Usage Statistics
  • How to publish in JYX?
  • Self-archiving
  • Publish Your Thesis Online
  • Publishing Your Dissertation
  • Publication services

Open Science at the JYU
 
Data Protection Description

Accessibility Statement
Open Science Centre