Toimitusten pomot Twitterissä : verkostoanalyyttinen katsaus journalististen päättäjien Twitter-yhteisöön

Abstract

Twitter on oletuksena avoin informaatioverkosto ja sosiaalinen media. Mediatoimijat on yksi Twitterin aktiivisimmista käyttäjäryhmistä. Näin Twitteriä tarkastelemalla on mahdollista tutkia journalististen päättäjien keskinäissuhteita. Selvitän tutkielmassani uutta kartoittavalla otteella, millainen on suomalaisten journalististen päättäjien Twitter-verkosto, keitä siihen kuuluu, ketkä ovat keskeisimpiä henkilöitä siinä ja miten päättäjien keskinäisverkosto suhtautuu muuhun Twitteriin. Tavoitteena on muodostaa deskriptiivinen kuvaus journalististen päättäjien Twitterverkostosta ja herätellä mahdollisia jatkotutkimuksen aiheita.

Tutkielman teoreettinen osa käsittelee verkostoanalyysin menetelmiä ja aiempaa Twitterin tutkimusta. Mediatoimijoista tarkasteluun on valittu vaikuttavimpien tiedotusvälineiden journalistiset esimiehet, koska heidän katsotaan olevan journalismiin suhteessa eniten vaikuttava ydinjoukko. Ennen journalististen päättäjien joukon rajaamista on rajattu vaikuttavimmat mediayhtiöt liikevaihdon perusteella ja vaikuttavimmat mediayhtiöt tavoittavuuden perusteella. Lopulta tarkasteluun valikoitui yhteensä 122 esimiestä, joista 84:llä oli aineistonkeruuhetkellä helmikuussa 2014 Twitter-tili. Tähän ei ole laskettu mukaan suomalaismedian keskeisiä henkilöomistajia ja hallitusten puheenjohtajia ja varapuheenjohtajia, joista yksikään ei ollut rekisteröitynyt Twitteriin ainakaan omalla nimellään.

Tarkastelun perusteella journalistiset päättäjät muodostavat Twitterissä tiiviin yhteisön, joka jakautuu vain hieman konsernien ja työyhteisöjen perusteella alaryhmiin. Keskeisimpiä verkostossa ovat erityisesti Helsingin Sanomien toimitukselliset esimiehet, mutta myös STTLehtikuvan uutispäätoimittaja Minna Holopainen erottuu Twitter-verkostollaan. Tutkielma voi toimia esitutkimuksena esimerkiksi journalististen päättäjien Twitter-kulttuurin tarkemmalle etnografiselle analyysille.