Yleisradion tv-tuottaja sisäisenä yrittäjänä : yksilö ja organisaatio

Abstract

Julkisen palvelun yleisradiotoimintaa harjoittava Yleisradio on oligopolistisia piirteitä omaavilla kotimarkkinoilla merkittävin rahoittaja, tuottaja ja ostaja tv- ja elokuvatuotantoyrityksien tuotannoille. Nämä kokoluokaltaan pääosin pienet, riskipitoista, mutta mittavia investointeja vaativaa liiketoimintaa harjoittavat yritykset tekevät puolestaan yhteistyötä muiden luovalle toimialalle kuuluvien yrityksien kanssa. Tutkimuksen tarkoituksena ja tavoitteena olikin parantaa ja tehostaa Yleisradion toimintaa sisäisen yrittäjyyden avulla, pyrkien takaamaan siten sekä yhtiön että koko luovan toimialan toiminnan jatkuvuus ja tulevaisuus.

Tutkimuskohteena oli yhtiön suurimmat vuosittaiset kustannukset aiheuttavat tv-tuotannot, tv-tuotantoprosessit ja niitä toteuttavat tv-tuottajat. Laadullisessa, kuvailevassa tapaustutkimuksessa yhdistettiin sisäisen yrittäjyyden yksilötason ja organisaatiotason tarkastelu, tulkiten sisäinen yrittäjyys prosessina, jonka toteutumiseen vaikuttavat molemmat tasot. Kaikkiaan kahdeksan haastatellun tv-tuottajan tuotannot ajoittuivat vuosille 2004-2012. Tutkimuksessa selvitettiin, ilmeneekö tv-tuottajan toteuttamassa tv-tuotantoprosessissa yksilötason sisäistä yrittäjyyttä ja organisaatiotasolta sisäisen yrittäjyyden edellytyksiä.

Yleisradion tv-tuottajat olivat pitkälti sisäisiä yrittäjiä. Kaikki sisäisen yrittäjyyden osa-alueet eivät toteutuneet, joka oli liitettävissä organisaation sisäisen yrittäjyyden edellytyksien puutteisiin. Esimerkiksi organisaation asettamat tavoitteet eivät olleet selkeitä, yksilön vastuuta ei korostettu riittävästi, johdon tuessa oli puutteita, eikä tuottajien toimintaa ohjattu esimerkiksi palkitsemis- tai mittausjärjestelmin. Nämä heijastuivat yksilötasolle siten, että tv-tuottajat eivät olleet tuloshakuisia, innovatiivisia ja tavoitteellisia, eivätkä he ottaneet lopullista vastuuta tuotannon toteutuksesta.

Koska Yleisradion tv-tuottajat osoittautuivat olevan itsenäisiä toimijoita, heidän tehtävänantonsa tv-ohjelman toteuttamiseksi oli vapaa, he toimivat tv-tuotantoprosessissa haluamallaan tavalla, omasivat paljon valtaa ja käytännössä myös pääsyn organisaation resursseihin, ovat sisäisen yrittäjyyden toteuttamisen mahdollisuudet lähtökohtaisesti hyvät. Tuottajien yrittäjämäistä toimintaa tulisi kuitenkin ohjata ja kannustaa organisaation kannalta oikeaan suuntaan koko yhtiön toiminnan tehostamiseksi korjaamalla ilmenneet organisaationtason edellytysten puutteet. Työhön liittyvän suuren vastuun ja vapauden vuoksi, on tulevilta tv-tuottajilta vaadittava sisäisen yrittäjän piirteitä ja toimintamalleja.