| dc.contributor.author | Zhang, Zhanzhan | |
| dc.date.accessioned | 2010-11-17T11:23:48Z | |
| dc.date.available | 2010-11-17T11:23:48Z | |
| dc.date.issued | 2010 | |
| dc.identifier.other | oai:jykdok.linneanet.fi:1142805 | |
| dc.identifier.uri | https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/25606 | |
| dc.description.abstract | Tiivistelmä – Abstract
Tämä opinnäytetyö soveltaa semioottista lähestymistapaa Kiinassa Durex-kondomituotteelle tarkoitetun ”Perfect Fit” mainoksen seksuaalisen sisällön analysoinnissa. Valittu teoria pohjautuu pohjimmiltaan kaksiosaiseen merkityksen rakentumiseen Barthesin Mythologioiden mukaan, joka puolestaan rakentuu Saussuren kehittämälle lingvistiselle ja strukturaaliselle merkkijärjestelmälle. Multimodaliteetti analyysi valittiin metodiksi sillä video yhdistää runsaan valikoiman erilaisia elementtejä ja eroavaisuuksia. Tapaustutkimuksen aikana mainoksen kuvia analysoitiin yksi kerrallaan ja kaikki relevantit seksuaaliset merkit kerättiin ja käsiteltiin visuaalisesti tai äänellisesti. Yhteydet erityisesti merkityksen ja myytin välillä käsiteltiin yksityiskohtaisesti, jotta mahdolliset piilomerkitykset voitaisiin selvittää.
Opinnäytetyö rakentaa yhteyksiä myytin ja ruumiillisen estetiikan, seksuaalisuuden (feminiinisyys/maskuliinisuus), sosiaalipolitiikan/lakien ja ongelmien (kuten sukupuolitautien/HIV) ja nykyaikaisen kulttuurin, erityisesti uutena ilmiönä Internet ja semiotiikka, mainoksen kautta. | |
| dc.format.extent | 107 sivua | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.rights | This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited. | en |
| dc.rights | Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty. | fi |
| dc.subject.other | Durex-mainos | |
| dc.subject.other | multimodaliteetti | |
| dc.subject.other | myytti | |
| dc.subject.other | julkinen piiri | |
| dc.subject.other | semiotiikka | |
| dc.subject.other | seksi | |
| dc.subject.other | seksuaalisuus | |
| dc.title | The representation of sexual signs in Chinese Durex TV commercial : a semiotic approach | |
| dc.identifier.urn | URN:NBN:fi:jyu-201011173096 | |
| dc.type.dcmitype | Text | en |
| dc.type.ontasot | Pro gradu | fi |
| dc.type.ontasot | Master’s thesis | en |
| dc.contributor.tiedekunta | Humanistinen tiedekunta | fi |
| dc.contributor.tiedekunta | Faculty of Humanities | en |
| dc.contributor.laitos | Taiteiden ja kulttuurin tutkimuksen laitos | fi |
| dc.contributor.laitos | Department of Art and Cultural Studies | en |
| dc.contributor.yliopisto | University of Jyväskylä | en |
| dc.contributor.yliopisto | Jyväskylän yliopisto | fi |
| dc.contributor.oppiaine | Digital Culture (maisteriohjelma) | fi |
| dc.contributor.oppiaine | International Master's Degree Programme in Digital Culture | en |
| dc.rights.accesslevel | openAccess | fi |
| dc.contributor.oppiainekoodi | 319 | |
| dc.subject.yso | televisio | |
| dc.subject.yso | Internet | |
| dc.subject.yso | mainokset | |
| dc.subject.yso | kondomit | |
| dc.subject.yso | myytit | |
| dc.subject.yso | seksuaalisuus | |
| dc.subject.yso | ruumiillisuus | |
| dc.subject.yso | kulttuuri | |
| dc.subject.yso | semiotiikka | |
| dc.subject.yso | Kiina | |
