Subventionsheuschrecke oder Weltmarktführer? : Nokia-Repräsentation in den Kommentaren der Frankfurter Allgemeinen Zeitung nach der Veröffentlichung der Fabrikschliessung in Bochum - eine diskursanalytische Untersuchung

Abstract

Tammikuussa 2008 Nokia päätti lopettaa Saksassa toimivan Bochumin tehtaansa toiminnan ja irtisanoa tehtaan 2 300 työntekijää. Tämä päätös johti uutistulvaan saksalaisessa lehdistössä. Ilmiöstä kehittyi poliittisesti arkaluontoinen, kun saksalaiset poliitikot ottivat oman jyrkän kantansa tapahtumalle ja julistivat boikotin Nokiaa vastaan.

Tämän työn tarkoituksena on tarkastella, miten Nokiaa kuvattiin Bochumin tehtaan tapahtumien aikana saksalaisessa Frankfurter Allgemeine Zeitung -sanomalehdessä. Analyysissä tutkitaan kriittisen diskurssianalyysin keinoin lehden Kommentar -kirjoitusten nimeämisiä sekä diskursseja, jotka liittyvät Nokiaan ja Bochumin tehtaan sulkemiseen. Nimeämisten ja diskurssien avulla rakennetaan representaatiota Nokiasta.

Analyysi osoitti, että tehtaan sulkeminen oli monivivahteinen ja tunteikas prosessi. Kommenttien Nokia -representaatio muodostui monista, myös vastakkaisista, argumenteista. Nokia nimettiin kännyköiden markkinajohtajaksi, mutta myös mm. riistoyhtiöksi ja tukiaisheinäsirkaksi. Diskurssit loivat representaatiota mm. niin menestyksen kuin syytöksien näkökulmista.