Interview of Communications Consultant Joni Räikkönen (Miltton) on September 15th, 2020, about Janne Puhakka's coming out campaign in Helsingin Sanomat in November 2019.

Abstract

Aineisto koostuu viestintäkonsultti Joni Räikkösen tutkimushaastattelusta syyskuussa 2020. Aineisto liittyy väitöskirjaan Oma pimiö – Tietämisen rajat jääkiekkoilijan, tanssijan, valokuvamallin ja Tom of Finlandin kirjoitetuissa muotokuvissa ja on aineistoa Janne Puhakan kaunokirjalliselle muotokuvalle.

Viestintätoimisto Milttonin viestintäasiantuntija Joni Räikkösen teemahaastattelu 15.9.2020 klo 13.30 on tehty puhelinhaastatteluna. Aineisto koostuu äänitteestä, sen litteraatiosta sekä Räikkösen jälkikäteisesti toimittamasta TPS / Pride GRAND ONE -kampanjamateriaalista. Aineiston koko: äänite 36 min., litteraatio 5 sivua, kampanjayhteenveto 11 sivua. Haastattelussa käsitellään jääkiekkoilija Janne Puhakan ulostulokampanjan suunnittelua ja toteutusta. Aineisto kattaa koko viestintäkampanjan prosessin: 1) mistä kampanja sai alkunsa, 2) miksi kampanjaa lähdettiin suunnittelemaan ja mitä sillä haettiin, 3) miten Janne Puhakka valikoitui kampanjan kasvoksi, 4) miten kampanja toteutettiin käytännössä, 5) millaisia tuloksia sillä saatiin aikaan. Kampanjan huipennus oli Helsingin Sanomissa ja HS.fissä 27.10.2019 ilmestynyt, Esa Liljan toimittama Janne Puhakasta kertonut artikkeli Hyökkääjä ja homo. Kampanjayhteenvedossa esitellään kampanjan 1) lähtökohdat, 2) ratkaisu (toteutus), 3) tulokset eli mediaosumat sekä kampanjan tavoittavuusluvut medioissa Suomessa ja kansainvälisesti.

The material consists of a research interview with communications consultant Joni Räikkönen in September 2020. The material is related to the dissertation Oma pimiö – The Limits of knowing in written portraits of a hockey player, dancer, photo model and Tom of Finland, and is material for biographical portrait of Janne Puhakka.

The thematic interview of Joni Räikkönen, Communications Specialist at Miltton Communications Agency, on September 15th, 2020, at 1.30 pm has been conducted as a telephone interview. The material consists of a recording, its transcript, and the TPS / Pride GRAND ONE campaign material subsequently provided by Räikkönen. The size of the material: recording 36 min., transcript 5 pages, campaign summary 11 pages. The interview covers the planning and implementation of the hockey player Janne Puhakka's coming out campaign. The material covers the entire process of the communication campaign: 1) what was the background of the campaign, 2) what was the purpose and goal of the campaign, 3) why Janne Puhakka was chosen as the face of the campaign, 4) how the campaign was implemented in practice, 5) what results the campaign achieved. The culmination of the campaign was an article about Janne Puhakka, published by Helsingin Sanomat and HS.fi on October 27th, 2019, about Janne Puhakka. The campaign summary presents the campaign's 1) starting points, 2) solution (implementation), 3) results, i.e., media hits and campaign coverage figures in the media in Finland and internationally.