Show simple item record

dc.contributor.authorDodds, Mark
dc.date.accessioned2019-09-03T10:19:19Z
dc.date.available2019-09-03T10:19:19Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.isbn978-951-39-7821-1
dc.identifier.urihttps://jyx.jyu.fi/handle/123456789/65403
dc.description.abstractCorruption can have a major impact on sport sponsors. Competition corruption, which influences the outcome of a contest, or management corruption, which deals with the administration of a sport event or organization, may have a negative effect on a sport sponsor’s brand. The corruption may create a negative impact for the sport sponsors. The association with a corruption sport organization can create a horn effect thus tarnishing the sponsor’s brand image. Further, a consumer may lower its intent to purchase the sponsor’s product based on that association. This paper investigates the impact of corruption on sport sponsorships. Global sport is besieged by corruption. For example, the FIFA’s World Cup events and organizational elections are consistently accused of fraud. The IOC had the Olympic Games bidding process tarnished due to bribery. The United States’ NCAA faces illegal payoffs associated with its basketball programs. International cycling suffered a devastating response by sponsors to its doping and cheating scandals. Cricket continues to suffer from match-fixing allegations. Corruption infects all sports. First, this study investigates the issue of sport corruption and scrutinizes the legal constraints to recommend effective sport sponsorship activation. It focuses on the act of bribery because this behavior led to many of the more infamous and problematic scandals for sponsors. Then the study examines the impact of this behavior on the sponsors, sport organizations, and consumers. Thus, this dissertation seeks to answer four research questions: First, how can a sport sponsor protect itself from a bribery violation? Next, is there a horn effect for a sponsor affiliated with a corrupt event? Then, does a sponsor suffer lower purchase intentions when affiliated with a corrupt event? Finally, does a sponsor suffer lower purchase intentions when the sponsor commits corruptive behavior? The findings of this study confirm that corruption may negatively impact the sport sponsor. Sport sponsors need to invest financial and human resources to create a compliant corporate culture to protect against corruptive behavior. Sport fans may support sponsors of an alleged corrupt sport but this support lessens when that corruption is proven. This support is further lessened when that corruption brings harm to the fan’s favorite team, country or sport. Conversely, the ongoing FIFA scandals have not created a negative association for a local Finnish football club. Finally, although fans suggest a negative purchase intention for corrupt sponsors. The potential insights are valuable to a sponsor and a sport organization. Both take proactive steps to protect the marketing investment against negative actions resulting from corruption.en
dc.description.abstractKorruptio urheilussa voi vaikuttaa suuresti urheilusponsorointiin. Kilpailuihin ja niiden lopputuloksiin liittyvä korruptio tai urheilujohdon korruptio voi vaikuttaa negatiivisesti urheilusponsoroijan brändiin. Äärimmäisimmillään tämä kielteinen vaikutelma voi johtaa heikentyneeseen brändikuvaan ja heikentää kuluttajien ostoaikeita. Koska urheilun sponsorointi vaatii merkittäviä rahallisia panostuksia ja on erittäin näkyvä markkinointistrategia, on brändeille tärkeätä välttää korruptiota ja reagoida mahdollisiin korruptioskandaaleihin. Tämä väitöskirja tutkii korruption vaikutuksia urheilun sponsorointiin tarkastelemalla korruptiota monista eri perspektiiveistä. Korruptio rajoittaa maailmanlaajuista urheilua. Tämä koskee käytännössä kaikkia isoja urheilulajeja. Esimerkiksi, FIFA:n MM-tapahtumia ja järjestäytymisvaaleja syytetään jatkuvasti petoksista. KOK: n olympialaisten tarjousprosessi oli pilaantunut lahjonnan vuoksi. Yhdysvaltain NCAA järjestöä on syytetty korruptiosta koripalloon liittyen. Kansainvälinen pyöräily sai sponsoreiden tuhoisan reaktion doping- ja huijausskandaaleihin. Kriketti kärsii edelleen otteluiden sovittuja lopputuloksia koskevista väitteistä. Korruptio tarttuu kaikkiin urheilulajeihin. Korruptio voi aiheuttaa kielteisiä vaikutuksia urheilun sponsoreille. Urheiluorganisaation yhdistyminen korruptioon voi tahrata sponsorin brändi-imagon. Lisäksi, kuluttajan ostoaikomukset voivat heikentyä tästä assosiaatiosta johtuen. Brändiin liittyvä korruptio voi olla vielä haitallisempaa brändi-imagolle ja tulevaisuuden ostoaikomuksille. Tämä väitöskirja tutkii korruption vaikutusta urheilun sponsoreihin. Tämän tutkimuksen tulokset vahvistavat, että korruptio voi vaikuttaa kielteisesti urheilun sponsoriin. Urheilun sponsoroijien on investoitava taloudellisia ja inhimillisiä voimavaroja yhteensopivan yrityskulttuurin luomiseksi suojautuakseen korruptiolta. Urheilufanit voivat tukea väitetyn korruptoituneen urheilun sponsoreita, mutta tämä tuki vähenee, kun korruptio on osoitettu. Fanien tuki vähenee entisestään, kun korruptio aiheuttaa vahinkoa fanien suosikkijoukkueelle, maalle tai urheilulajille. Toisaalta meneillään olevat FIFA-skandaalit eivät ole luoneet negatiivista sidettä paikalliselle suomalaiselle jalkapalloseuralle, vaikka fanien ostoaikomus on negatiivinen korruptoituneita sponsoreita kohtaan. Väitöskirjan tulokset ovat merkittäviä sekä urheilun sponsoreille että urheilujärjestöille. Molemmat pitäisi ottaa ennakoivia askeleita suojatakseen markkinointisijoituksia korruption aiheuttamilta kielteisiltä vaikutuksilta.fi
dc.relation.ispartofseriesJYU dissertations
dc.relation.haspart<b>Artikkeli I:</b> Dodds, M. (2015). Foreign corrupt practices act cases impact sport marketing strategies. <i>Sport Marketing Quarterly, 24 ,258–260.</i>
dc.relation.haspart<b>Artikkeli II:</b> Dodds, M., & Palmero, M. (2016). What can Bilfinger teach Olympic sponsors?. <i>Choregia : Sports Management International Journal, 12 (2), 37-48.</i>
dc.relation.haspart<b>Artikkeli III:</b> Dodds, M. (2017). Consumer impressions of sport corruption. <i>Choregia: Sports Management International Journal 13(2), 1–15.</i>
dc.relation.haspart<b>Artikkeli IV:</b> Dodds,M., Rasku,R. & Laitila,O. (2018). Corruption impact on sport sponsorship strategy. <i>Choregia: Sports Management International Journal 14(1), 21–34.</i>
dc.titleThe Impact of Corruption on Sport Sponsorship
dc.identifier.urnURN:ISBN:978-951-39-7821-1


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record