Liikuntamatkailun tulevaisuuden uhat ja mahdollisuudet - haastattelututkimus liikuntamatkailupalvelujen tuottajien näkemyksistä

Abstract

Tutkimuksen tarkoituksena on perehtyä liikuntamatkailun käsitteeseen ja pohtia eri liikunnallisten matkailumuotojen sijoittumista liikuntamatkailun kenttään. Tutkimuksessa tutkitaan mitä uhkia ja mahdollisuuksia liikuntamatkailulla on tulevaisuudessa. Liikuntamatkailun uhat, mahdollisuudet ja liikuntamatkailun käsite ovat tämän tutkimuksen tutkimuskysymyksiä, joihin vastattiin haastattelemalla neljää eri henkilöä liikuntamatkailupalveluja järjestävistä organisaatioista. Haastattelumetodina oli teemahaastattelu.

Organisaatiot, joiden kunkin työntekijää haastateltiin, olivat pääkaupunkiseudulla sijaitseva urheilutapahtumamatkoja järjestävä yritys ja laskettelu-, surffaus- ja vaellusmatkoja järjestävä elämysmatkailuyritys. Kaksi muuta organisaatiota sijaitsivat Varsinais-Suomessa ja ne olivat kylpylä ja pyöräilymatkailua tarjoava alueellinen matkailumarkkinointiorganisaatio. Haastattelujen analyysimenetelmänä oli teemoittelu ja vastausten ryhmittely. Viitekehyksenä tässä tutkimuksessa käytettiin SWOT-analyysiä tutkittaessa liikuntamatkailun uhkia ja mahdollisuuksia. SWOT-analyysiä on usein käytetty yritystoiminnassa analysoitaessa yrityksen vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia ja uhkia. Näkökulmana tutkimuksessa olivat haastateltujen asiantuntemus ja haastattelujen kysymykset oli kohdennettu nimenomaan organisaatioiden toimintaan. Liikuntamatkailun uhkia ja mahdollisuuksia tarkasteltiin myös kokonaisvaltaisemmin.

Liikuntamatkailuun ja matkailuun liittyviä haasteita on paljon, mutta haastateltujen mukaan ei varsinaisia uhkakuvia juuri ollut. Mahdollisuuksia sen sijaan on ainakin toiminnan kasvulle ja uusien kohteiden ottamiselle mukaan toimintaan. Haastavimmaksi asiaksi koettiin juuri meneillään ollut taloudellinen taantuma. Liikuntamatkailun käsite ei ollut haastattelujen perusteella selvä tai yhtenäinen ja se käsitettiin eri tavoin. Haastateltavien edustamien organisaatioiden toiminnan ei koettu olevan liikuntamatkailua kuin yhdessä tapauksessa neljästä. Kaikki mukana olleet organisaatiot kuitenkin tarjosivat liikuntamatkailuksi luokiteltavia palveluja. Tutkimuksen kautta selvisi, että esimerkiksi luonto- ja seikkailumatkailulla on yhteneväisyyksiä liikuntamatkailun kanssa. Myös wellness-matkailu voi olla liikuntamatkailua.