Representations of feminism and men : analysis of the campaign HeForShe's launching speech and homepage
Media on usein laajan tutkimuksen kohteena ja erityisesti kieltä tutkittaessa huomiota ovat saaneet esimerkiksi erilaiset artikkelit ja televisiosarjat. Yksi vähemmälle huomiolle jäänyt tutkimuksen kohde on kampanjat. Kampanjoissa, kuten aina tilanteissa, joissa kieltä käytetään, luodaan representaatioita kampanjoinnista ja kampanjasta itsestään. Tämän vuoksi niillä on valtaa käyttää kieltä maailmamme ja omien mielipiteidemme muokkaamiseen. Omassa tutkielmassani keskityn juuri kielen analysoimiseen kriittistä diskurssinanalyysiä käyttäen löytääkseni kampanjan luomat representaatiot. Aineistonani käytin YK:n naisten osaston UN Womenin kampanjan HeForShe kotisivua sekä Emma Watsonin pitämää puhetta sen julkaisemistilaisuudessa. Erityisesti kiinnitin huomiota siihen, millaisia representaatioita luodaan feminismistä ja miehistä. Analysoin myös kotisivulla käytettyä vaaleanpunaista väriä, ja sen luomia merkityksiä. Analyysini osoitti, että kampanja pyrki representoimaan feminismiä tarpeellisena, hyvänä ja yhtenäisenä liikkeenä. Etenkin viimeksi mainittu representaatio oli hyvin vahva, sillä kampanjan tavoitteena oli saada miehet liittymään liikkeeseen ja taistelemaan naisten rinnalla sukupuolten välisen tasa-arvoisuuden puolesta. Tätä representaatiota tuki myös analyysini vaaleanpunaisen värin käytöstä. Miehistä puolestaan luotiin puheessa representaatio sukupuolistereotypian uhreina. Kampanjan kotisivuilla ja nimessä oli kuitenkin havaittavissa representaatioita, jotka loivat ristiriitaa. Miehet esitettiinkin uhrien sijaan suojelijoina. Näin ollen miehet ja naiset eivät olleetkaan enää samanarvoinen, yhtenäinen rintama tasa-arvon puolesta. Tutkielmani osoittaa, että kampanjoiden luomat representaatiot voivat olla ristiriidassa keskenään, mikä voi vaikuttaa myös kampanjan menestykseen. Kampanjoilla on paljon valtaa luoda representaatioita, joita ei välttämättä kyseenalaisteta, etenkin jos kyseessä on iso organisaatio. Tämän vuoksi aiheen tutkimus tulevaisuudessa on mielestäni tärkeää.
...
Metadata
Näytä kaikki kuvailutiedotKokoelmat
- Kandidaatintutkielmat [5305]
Samankaltainen aineisto
Näytetään aineistoja, joilla on samankaltainen nimeke tai asiasanat.
-
"How Zelensky uses speech to get what he needs" : Zelensky's representation in three English and American newspapers
Tallbacka, Jaana (2023)Kielen avulla representoidaan ympärillä olevaa maailmaa: kielen kautta rakennetaan diskursseja, jotka kuvastavat ympäröivän yhteiskunnan asenteita, ideologioita ja uskomuksia. Tässä pro gradu- tutkielmassa tutkin Zelenskyin ... -
"Make America Great Again" : a rhetorical analysis of campaign and presidential speeches by Donald Trump in 2016-2017
Lahti, Yannick (2018)Tässä pro gradu –työssä tavoitteena on kuvata ja selittää Yhdysvaltojen 45:nnen presidentin, Donald Trumpin poliittista retoriikkaa hänen presidentinvaalien sekä presidenttikauden aikaisia puheitaan analysoimalla. Aihetta ... -
Passive exposure to speech sounds induces long-term memory representations in the auditory cortex of adult rats
Kurkela, Jari; Lipponen, Arto; Hämäläinen, Jarmo; Näätänen, Risto; Astikainen, Piia (Nature Publishing Group, 2016)Experience-induced changes in the functioning of the auditory cortex are prominent in early life, especially during a critical period. Although auditory perceptual learning takes place automatically during this critical ... -
“This is not immigration. This is invasion” : the representation of Islam and Muslims in the speeches of Gerard Batten
Saira, Heikki (2019)Oikeistopopulistinen politiikka on ollut viime vuosina selvässä nousussa ympäri maailmaa, mikä on tarkoittanut huomattavaa muutosta myös poliittisessa kielenkäytössä. Niin mediassa, kuin vaalikampanjoinnissa ja ...
Ellei toisin mainittu, julkisesti saatavilla olevia JYX-metatietoja (poislukien tiivistelmät) saa vapaasti uudelleenkäyttää CC0-lisenssillä.