Yrittäjyysintention syntyminen ja tilannetekijät yrityksen perustamisessa : personal trainer -yrittäjyystarinoita

Abstract

Tämän tutkielman tarkoituksena on kuvailla ja ymmärtää, kuinka personal trainer -yrittäjien yrittäjyysintentiot muodostuvat, ja mitkä tekijät vaikuttavat yksilöiden päätökseen ryhtyä yrittäjiksi. Teoreettinen tausta pohjautuu vahvasti yrittäjyysintentiotutkimukseen ja intentioiden taustalla vaikuttaviin tekijöihin. Tutkielmassa käsitellään myös suomalaista liikunta-alan yrittäjyyttä ja tarkemmin personal trainer -yrittäjyyttä. Tutkimusaiheeseen kytkeytyvät yksilöiden omat pystyvyysuskomukset ja tilannetekijät yrittäjyyden taustalla. Myös yritystoiminnan aloittamista käsittelevä effectuation-logiikka on hyvin vahvasti näkyvillä uusien pt-yritysten luomisessa.

Tutkielman empiirinen osio kohdistui Keski- ja Itä-Suomen alueiden personal trainereiden käsityksiin toimialan yrittäjyydestä ja sen luonteesta. Menetelmänä käytettiin sosi-aaliseen konstruktionismiin pohjautuvaa narratiivista tutkimustapaa. Aineisto kerättiin haastattelemalla kymmentä liikunta-alan koulutuksen käynyttä personal traineria, jotka toimivat yrittäjinä. Aineisto analysoitiin temaattisen analyysin avulla keskittyen narra-tiivien sisältöihin ja tapahtumista esille tuleviin tarinoihin.

Tutkimustuloksista ilmeni, että eri yksilöiden yrittäjyysintentiot syntyvät ja muodostuvat eri tavoin. Personal trainerien tarinoista nousi esiin myös se, että yrittäjyyden taus-talla vaikuttaa erilaisia tilannetekijöitä kahdessa eri vaiheessa. Tilannetekijät nousivat esiin ensin yrittäjyysintention syntymisvaiheessa ja toisen kerran silloin, kun henkilö on tekemässä lopullista päätöstä yrityksen perustamisesta.

The purpose of this thesis was to describe and understand what creates the entrepreneurial intentions of personal trainer business owners, and what factors are behind the new venture creation in the sport and fitness industry.

The theoretical background was based on earlier research on entrepreneurial intentions and the factors behind the intentions. The thesis also covers the Finnish sports and health industry and Finnish personal training entrepreneurship. The close concepts for the theme of this research were the individual’s own self-efficacy beliefs and push and pull factors on entrepreneurship. Effectuation logic is also very highly significant when researching the new venture creation in the field.

The empirical part of the research concerns Central and Eastern Finnish personal trainers’ impressions on the personal training industry in Finland. The research method was based on social constructivist methodology and narrative research. The material was collected by interviewing 10 personal trainers, who had a study background on physical exercise or sports and who had their own businesses. The material was analysed by thematic analysis concentrating on the contents of the narratives.

The outcomes showed that entrepreneurial intentions develop differently depending on the person’s background and the situation of their life. It also appeared that the push and pull factors of entrepreneurship effect on two different phases in the person’s life; For the first time when the entrepreneurial intentions were developing and the second time when the person was actually going to start a new business.