Brändipääoman ilmentyminen työntekijävaikuttajien videoissa TikTok-alustalla
Tekijät
Päivämäärä
2024Tekijänoikeudet
© The Author(s)
2024:97 | 2025:8
Tässä tutkimuksessa perehdytään syvemmälle työntekijävaikuttajien tuottamiin vide-osisältöihin TikTok-sovellusalustalla. Työntekijävaikuttajat ovat mielenkiintoinen, ja vai-kuttajamarkkinoinnin saralla uudempi tutkimuksen kohde. Työntekijävaikuttajien moti-vaattorit sisällöntuottamiseen ovat erilaiset kuin perinteisillä vaikuttajilla, sillä sisällön-tuotanto ei useinkaan perustu kaupallisten yhteistöiden tuottamiseen, eikä näin ollen mo-tivaattori toimintaan usein ole ainakaan suora taloudellinen hyötyminen.
Työntekijävaikuttajat ja heidän tuottamansa sisältö heijastelee organisaatioiden onnistumisia (tai epäonnistumisia) sisäisen markkinoinnin parissa. Toisaalta taas työn-tekijävaikuttajilla on merkittävä potentiaali vaikuttaa useisiin sidosryhmiin, kuten organi-saation sisäisesti muihin työntekijöihin kuin myös esimerkiksi kuluttajiin sekä esimerkiksi organisaation potentiaalisiin työntekijöihin. Työntekijävaikuttamisen ymmärtäminen on-kin siis merkittävää, sillä niin organisaatiot, kuin myös työntekijätkin voivat parhaimmil-laan hyötyä siitä monella tapaa.
Tämä tutkimus toteutettiin laadullisena sisällönanalyysina. Tutkimuksessa analy-soitiin TikTok-alustalla neljän eri työntekijävaikuttajan profiilit sekä kymmenen videota heidän profiileistaan. Videoita analysoitiin työntekijäpohjaisen brändipääoman näkö-kulmasta, ja koodikehikko luotiin hyödyntäen työntekijäpohjaisen brändipääoman di-mensioita.
Tutkimuksen avulla työntekijävaikuttajien videoita saatiin kategorisoitua, ja vide-oista löydettiin merkkejä työntekijäpohjaisen brändipääoman ilmentymisestä. Videoista löydettiin kolme pääkategoriaa, huumori, informatiivinen ja sekalainen, joiden alle koot-tiin myös alakategorioita. Brändin ilmenemisessä tutkittujen työntekijävaikuttajien välillä oli jonkin verran eroavaisuuksia, mutta tästä saatiin myös ideoita jatkotutkimukselle. Koodikehikon ulkopuolelta merkittävä löydös oli se, että työntekijävaikuttajien videoissa oli havaittavissa merkittävänä osa-alueena myös vaikuttajien henkilökohtainen brändäys myös työnantajabrändin lisäksi.
...
Metadata
Näytä kaikki kuvailutiedotKokoelmat
- Pro gradu -tutkielmat [29778]
Lisenssi
Samankaltainen aineisto
Näytetään aineistoja, joilla on samankaltainen nimeke tai asiasanat.
-
Apolipoproteiini A1 ilmentyminen ja oksidatiiviseen fosforylaatioon osallistuvat proteiinikompleksit : seerumi- ja lihaskudosanalyysit kaksosilla
Montonen, Marianne (2016)HDL-partikkelien merkitys rasva- ja kolesteroliyhdisteiden kuljettajana on tunnettu jo pitkään, mutta viimeaikaiset tutkimustulokset ovat antaneet viitteitä niiden monenlaisista muista tehtävistä elimistössä. Esimerkiksi ... -
"Lapsi sano ei" : moraalisen paniikin ilmentyminen lapsen seksuaalisen hyväksikäytön uutisoinnissa maakuntalehdessä vuosina 2005-2006
Kontio, Minna (2007)Tarkastelen pro gradu –tutkimuksessani lapsen seksuaalisen hyväksikäytön uutisointia maakuntalehdessä ajalla 1.1.2005 – 31.12.2006. Tarkastelen ilmiötä Cohenin (1972) luoman moraalisen paniikin käsitteen avulla. Tutkittavia ... -
Tiedustelusyklin ilmentyminen rikostiedustelussa
Pitkäaho, Paavo (2022)Tiedustelusykli on vakiintunut tapa tiedustelun perustoimintamallin kuvaamiseen. Tiedustelusykliä on kuitenkin kritisoitu, koska nykyaikaisen tiedustelun ei ole nähty toimivan mallin kuvaamalla tavalla. Tiedustelusyklin ... -
Luovuuden ilmentyminen ja tukeminen rakennusalan organisaatiossa
Vatanen, Sanni (2021)Tämä tutkimus tarkastelee esihenkilöiden näkemyksiä luovuudesta organisaation sisäisissä työtehtävissä sekä organisaatiotasolla yhdessä suomalaisessa rakennusalan organisaatiossa. Tutkimuksen tarkoitus oli selvittää, ... -
Luokanopettajien toimijuuden ilmentyminen opettajien kokemuksissa sekä toimijuutta edistävät ja ajoittavat tekijät varhaisen englannin kielen opetuksessa
Heinänen, Tessa (2021)Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, miten luokanopettajien toimijuus ilmenee opettajien kokemuksissa varhaisen englannin kielen opetuksessa. Lisäksi haluttiin selvittää, mitkä tekijät edistävät ja rajoittavat ...
Ellei toisin mainittu, julkisesti saatavilla olevia JYX-metatietoja (poislukien tiivistelmät) saa vapaasti uudelleenkäyttää CC0-lisenssillä.