Käyttäjän evästevalinnat ja niiden vaikutus yksityisyydensuojaan

Evästebannereiden käyttö on yleistynyt viime vuosina runsaasti eurooppalaisten lakien vaatiessa kysymään käyttäjän informoidun suostumuksen valinnaisten evästeiden käyttöön. Evästeiden avulla toteutetaan nykyään paitsi verkkosivujen välttämättömiä toiminnallisuuksia, myös käyttäjän seurantaa tietojen keräämiseksi markkinointitarkoituksissa. Tämän vuoksi käyttäjä joutuu tekemään yksityisyydensuojaansa vaikuttavia evästevalintoja lähes jokaisella sivustolla. Tässä tutkielmassa tarkasteltiin, millaiset tekijät vaikuttavat käyttäjän evästevalintoihin, sekä millaisia vaikutuksia valinnoilla on käyttäjien yksityisyydensuojaan. Lisäksi selvitettiin valintoihin vaikuttavien tekijöiden yhteydessä, kunnioitetaanko käyttäjän valintoja. Tämä tutkielma toteutettiin kuvailevana kirjallisuuskatsauksena ja sitä varten tarkasteltiin aihetta käsitteleviä tutkimuksia sekä muuta relevanttia kirjallisuutta. Katsauksen perusteella selvisi useita evästevalintoihin vaikuttavia tekijöitä, jollaisia ovat esimerkiksi yksityisyysväsymys, yksityisyysparadoksi sekä muun muassa käyttäjän vireystila ja luonteenpiirteet. Lisäksi sellaisten asioiden, kuten evästeilmoituksiin tottumisen, sekä toiminnan keskeytymisen havaittiin johtavan huonoihin yksityisyysvalintoihin. Katsauksen perusteella todettiin evästebannereiden arkkitehtuurilla voitavan vaikuttaa käyttäjien valintoihin, minkä ohella käyttäjiä johdatellaan tietynlaisia valintoja kohden. Katsauksessa havaittiin myös käyttäjien tietoisuudessa tekemiensä valintojen vaikutuksista olevan puutteita. Katsauksen perusteella selvisi, etteivät palveluntarjoajat aina kunnioita käyttäjän valintoja. Tutkielman aikana havaittiin vähintäänkin kyseenalaisia menettelytapoja suhteessa evästeitä ja yksityisyydensuojaa koskeviin lakeihin ja asetuksiin, kuten EU: n yleiseen tietosuoja-asetukseen (GDPR) ja ePrivacy-direktiiviin. Pahimmillaan löytyi jopa näiden kanssa ristiriidassa olevia toimintatapoja. Lopuksi esitettiin toimia, kuten kansalaisten tietoisuuden lisääminen sekä lakien mahdollistamien porsaanreikien tarkempi tutkimus yksityisyydensuojan parantamiseksi tulevaisuudessa.