Vastuullisen designbrändin rakentaminen

Abstract

Johdonmukainen vastuullinen toiminta kohti kestävämpää tulevaisuutta on yhä tärkeämpää. YK:n jäsenmaat ovat sopineet 17 kestävän kehityksen tavoitetta. Tavoitteessa 12 pyritään kannustamaan yrityksiä kestävämpiin käytäntöihin ja vastuulliseen toimintaan yritysvastuullisuudella. Markkinoinnissa vastuullisuus ja kestävyys ovat keskeisiä aiheita, sillä niiden avulla voidaan edistää kestävimpiä kulutustottumuksia ja elämäntapoja. Kuluttajien asenteissa suhteessa käyttäytymiseen on havaittu kuitenkin ”vihreä kuilu” -ilmiö (engl. green gap), johon vaikuttaa kuluttajien luottamus brändin vastuullisuudesta. Vastuullinen brändin rakentaminen ja vastuullinen design korostavat merkitystään tässä.

Tämän tutkimuksen tarkoituksena on tarjota syvällisempää ymmärrystä siitä, millainen vastuullisen designbrändin rakentamisen prosessi on kuluttajamarkkinoilla. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena puolistrukturoituina haastatteluina, haastattelemalla kahtatoista vastuullisen designbrändin rakentamisen kannalta asiantuntevassa asemassa työskentelevää henkilöä. Tutkimusaineiston analysoinnin lähestymistapana toimi temaattinen analyysi.

Tutkimuksen merkittävin teoreettinen kontribuutio on vastuullisen designbrändin rakentamisen prosessimalli. Tutkimuksen kautta luodun prosessimallin myötä voidaan esittää, että vastuullisen designbrändin rakentaminen on jatkuvaa ja läpinäkyvää kehitystyötä, vaihtoehtojen kartoittamista, päätöksentekoa sekä arviointia eri vastuullisuuden osa-alueilla. Vastuullisessa designbrändin rakentamisessa korostuvat erityisesti sitoutuneisuus ja avoimuus sidosryhmien välillä. Tutkimuksella voidaan osoittaa, että vastuullinen design on merkityksellinen avaintekijä vastuulliselle brändille, ja ne yhdessä muodostavat vastuullisen designbrändin käsitteen. Tutkimuksen kautta tunnistettiin myös, että parhaimmillaan vastuullisen designin avulla pyritään edistämään kiertotaloutta, innovaatioita sekä uusien teknologioiden kehittymistä. Kokonaisuudessaan tutkimus osoittaa, että vastuullisen designbrändin rakentaminen luo kokonaisvaltaisia mahdollisuuksia tulevaisuuden kehitykselle.

Consistent responsible action towards a more sustainable future is becoming increasingly important. The member countries of the United Nations have agreed on 17 Sustainable Development Goals. Goal 12 aims to encourage businesses towards more sustainable practices and responsible operations through corporate responsibility. In marketing, responsibility and sustainability are central topics, as they can promote more sustainable consumption habits and lifestyles. However, a “green gap” phenomenon has been observed in consumers’ attitudes in relation to behavior, which is influenced by consumers’ trust in the brand’s responsibility. Building a responsible brand and responsible design are emphasized in this context.

The purpose of this study is to provide a deeper understanding of what the process of building a responsible design brand is like in consumer markets. The study was conducted by qualitative research methods through semi-structured interviews, interviewing twelve persons who are working in expertise positions in terms of building a responsible design brand. The approach used for analyzing the research data was thematic analysis.

The most significant theoretical contribution of the study is the process model of building a responsible design brand. The process model created from the study findings suggests that building a responsible design brand is continuous and transparent development work, involving exploring alternatives, decision-making, and evaluation across different aspects of responsibility. In building a responsible design brand, commitment and openness between stakeholders are especially emphasized. The study demonstrates that responsible design is a meaningful key factor for a responsible brand, and together they form the concept of a responsible design brand. Through the study, it was also identified that at its best, responsible design aims to promote circular economy, innovations, and the development of new technologies. Overall, the study suggests that building a responsible design brand creates comprehensive opportunities for future development.