”Meemit on ihmisiltä ihmisille” : Instagramissa toimivien meemitilien ylläpitäjien käsityksiä yhteiskunnallisista meemeistä vaikuttamaan pyrkivänä viestintänä

Tämän tutkielman tavoitteena oli kuvata Instagramissa toimivien meemitilien ylläpitäjien käsityksiä yhteiskunnal- listen meemien vaikuttavuutta edistävistä keinoista ja yhteiskunnallisesta vaikuttavuudesta. Tutkielman aineisto koostui neljän Instagramissa toimivan meemitilin ylläpitäjän haastatteluista, jotka toteutettiin puolistrukturoituina teemahaastatteluina. Tutkielmassa käytetty haastattelurunko perustui vaikuttamisen viitekehykseen, joka muodostettiin tätä tutkielmaa varten muun muassa aikaisempaan meemien ja meemien vaikuttavuuden tutkimukseen sekä yleiseen vaikuttamisen tutkimukseen nojaten. Tutkielman aineiston analyysimenetelmänä käytettiin tähän viitekehykseen perustuvaa teoriaohjaavaa sisällönanalyysia. Tulosten perusteella haastatellut meemitilien ylläpitäjät miettivät tekemiensä meemien vaikuttavuutta sekä pyrkivät tietoisesti meemeillään vaikuttamaan ihmisten mielipiteisiin, ajatuksiin ja käyttäytymiseen. Ylläpitäjät myös pohtivat vaikuttamisen keinoja ja käsittävät joidenkin vaikuttamisen keinojen olevan toisia tehokkaampia. Toisaalta tulosten perusteella haastatellut meemitilien ylläpitäjät eivät välttämättä tunnista tai osaa nimetä käyttämiään vaikuttamisen keinoja, vaikka niitä meemeissään voivat hyödyntää. Ylläpitäjät myös käsittävät meemit tärkeinä yhteiskunnalliseen keskusteluun osallistumisen välineinä, joiden avulla yhteiskunnalliseen keskusteluun voidaan tuoda erilaisia näkökulmia. Tämän lisäksi meemien julkaiseminen nähtiin tärkeänä tapana jakaa ja saada tietoa yhteiskunnallisista aiheista. Analyysissa nousi esiin myös Instagramin ominaisuuksien merkitys liittyen meemitileillä tapahtuvaan yhteiskunnalliseen keskusteluun ja vaikuttamiseen. Tuloksista käy myös ilmi millä tavoin meemitilien ylläpitäjät hyödyntävät Instagramin erityisominaisuuksia julkaistessaan ja jakaessaan yhteiskunnallisia meemejä. Tämä tutkielma kuvaa neljän erilaisen meemitilin ylläpitäjän käsityksiä meemien vaikuttavuutta edesauttavista keinoista ja yhteiskunnallisesta vaikuttavuudesta. Vaikka tätä tutkielmaa varten haastateltiin vain neljää Instagramissa toimivan meemitilin ylläpitäjää, antaa tämä tutkielma osviittaa siitä, millaisia käsityksiä ylläpitäjillä on meemien vaikuttavuuteen liittyvistä tekijöistä ja millaisia päätöksiä he tekevät julkaistessaan ja jakaessaan yhteiskunnallisia meemejä. Saadut tulokset myös vahvistavat käsitystä meemeistä relevantteina vaikuttamisen ja yhteiskunnallisen osallistumisen välineinä. Lisäksi opinnäytetyö tuo uuden näkökulman Instagramin ominaisuuksien hyödyntämiseen meemien julkaisussa ja jakamisessa kyseisellä sosiaalisen median alustalla.