Nahkatakkinen tyttö : Sanna Marinin representaatiot ulkonäköön keskittyvässä uutisoinnissa

Abstract

Ammattiroolit ja niihin liittyvät odotukset ovat muuttumassa suomalaisessa yhteiskunnassa vähitellen modernimpaan suuntaan esimerkiksi sen suhteen, kuka ja minkä näköinen henkilö missäkin ammatissa ja asemassa voi toimia. Ulkonäkö ja siihen liittyvä keskustelu ovat keskeisessä roolissa tässä ajankohtaisessa ja yhteiskunnallisessa murroksessa. Tämän vuoksi on tärkeää tarkastella sitä, millä tavoin esimerkiksi merkittävässä asemassa toimivia poliitikkoja kuvataan mediassa heidän ulkoiseen olemukseensa liittyen. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, millaisia representaatioita eli mielikuvia Sanna Marinista rakennetaan hänen ulkonäköönsä keskittyvässä uutisoinnissa. Tarkastelun kohteena on representaatioiden rakentuminen kategorioiden ja moniäänisyyden avulla. Tutkimuksen tavoitetta lähestytään kahdella tutkimuskysymyksellä, jotka ovat: 1. Miten representaatioita muodostetaan kategorioiden avulla? 2. Miten moniäänisyys vaikuttaa representaatioiden rakentumiseen?

Tutkimukseni nojaa teoreettisesti diskurssintutkimukseen ja feministiseen mediatutkimukseen. Tutkimuksen aineistona toimii 43 uutistekstiä, jotka on julkaistu Helsingin Sanomissa, Iltalehdessä, Ilta-Sanomissa, Seiskassa ja Ylen uutispalvelussa. Aineisto rajattiin uutisiin, jotka käsittelevät Marinin ulkoista olemusta. Aineiston analyysissa käytetään metodina kategoria-analyysia. Aineistosta nousee esiin kolme representaatiota, jotka ovat: tavallisuuden representaatio, rohkeuden representaatio ja vastuuttomuuden representaatio. Representaatiot rakentavat Marinista mielikuvaa samaistuttavana ja helposti lähestyttävänä henkilönä, rohkeasti perinteistä poikkeavana johtajana sekä toisaalta paheksuntaa ja kritiikkiä osakseen saavana bilettäjänä. Tutkimustulokset osoittavat, että Marinista rakentuvat representaatiot muokkaavat perinteistä käsitystä pääministeristä, hänen ulkonäöstään ja toiminnastaan.