"Sober fun is radical and empowering" : discursive construction of non-drinking on Sober Girl Society's Instagram

Alkoholittomuudesta on tullut yhä suositumpaa ja yksi ajankohtainen ilmiö aiheeseen liittyen on sober curiosity, joka kannustaa ihmisiä reflektoimaan suhdettaan alkoholiin. Sober curiosity voidaan määritellä elämäntapaliikkeenä, joka yksilön toiminnan kautta pyrkii sosiaaliseen muutokseen. Tässä tapauksessa tavoiteltu sosiaalinen muutos on vastustaa alkoholin keskeistä asemaa yhteiskunnassa ja tehdä alkoholittomuudesta hyväksyttävämpää. Tässä maisterintutkielmassa tutkin Sober Girl Society:a, joka on britannialainen yhteisö naisille, jotka eivät juo alkoholia tai haluavat vähentää sen käyttöä. Erityisesti tutkin heidän Instagramiaan tarkoituksenani selvittää, miten he rakentavat alkoholittomuutta diskursiivisesti ja miksi. Tutkimusaineisto koostuu 54 Instagram-julkaisusta aikaväliltä touko-elokuu 2021 ja olen analyysia tehdessä ottanut huomioon sekä kuvat että kuvatekstit. Aineisto on siis multimodaalista ja täten käytän analyysimenetelmänä multimodaalista diskurssianalyysia. Näin saan mahdollisimman kattavan kuvan aineistosta ja siinä rakentuvista diskursseista. Tunnistin kerätystä aineistosta neljä keskeistä diskurssia, jotka ovat sosiaalinen tuki, itsensä kehittäminen, haastediskurssi ja resistanssidiskurssi. Jokainen diskurssi omalta osaltaan rakentaa tietynlaista kuvaa alkoholittomuudesta. Lisäksi kyseiset diskurssit pyrkivät saavuttamaan sosiaalisen muutoksen haastamalla alkoholin keskeisen roolin yhteiskunnassa ja tukemalla jäseniä alkoholittomuuden kanssa.