Luksuskulutus yhteiskunnallisten jakojen tuottajana : historia ja nykyisyys

Abstract

Tutkimuksen tehtävänä on selvittää, millainen yhteiskunnallinen rooli luksuksella on ja miten luksus ilmentää yhteiskunnassa esiintyviä jakoja ja sosiaalista erottautumista. Olen kiinnostunut erityisesti luksuksen ja yhteiskuntaluokan välisestä suhteesta.

Tutkielmani keskeisenä tarkoituksena on problematisoida yksiselitteiseltä vaikuttava luksuksen käsite ja tuoda esiin sen syvempiä yhteiskunnallisia merkityksiä. Pyrin laajentamaan luksuksen määritelmää tarkastelemalla luksusta yhteiskunnallisena ilmiönä sen sijaan, että näkisin sen vain yhtenä kulutuksen muotona. Teoriaosuudessa tarkastelen historiallisen sosiologian ja käsitehistoriallisen näkökulman avulla luksuskäsityksessä ilmeneviä katkoksia ja jatkuvuutta siirryttäessä esimodernista moderniin yhteiskuntaan ja edelleen jälkimoderniin yhteiskuntaan. Käsittelen myös yhteiskuntaluokan merkitystä sosiaalisessa erottautumisessa sekä suomalaisen kulutusyhteiskunnan ominaispiirteitä.

Tutkimuksen aineistoina toimivat Erika 2020- ja Suomi 1999–2019-kyselytutkimusten kvantitatiiviset aineistot, joita analysoin IBM SPSS Statistics 26 -tilasto-ohjelmistolla. Analyysimenetelminä käytän MCA-analyysia ja yksisuuntaista varianssianalyysia. Luon katsauksen siihen, mitä suomalaiset pitävät itselleen välttämättömyytenä ja millaisia kulutushaaveita suomalaisilla on. Tutkin lisäksi sitä, miten yleistä luksuskuluttaminen Suomessa on ja mitkä sosiodemografiset tekijät selittävät luksuskulutusta parhaiten.

Tutkimuksen perusteella luksuskulutuksen ei voida sanoa olevan Suomessa kovinkaan yleistä. Suomalaiset eivät myöskään merkittävästi eroa toisistaan luksuskulutuksen tason suhteen eivätkö myöskään sen suhteen, mieltävätkö he itsensä luksuskuluttajiksi. Vahvimmin luksuskulutusta selittävät tuloluokka, yhteiskuntaluokka ja ikäluokka.