« Remettre la France en marche » ou « Remettre la France en ordre » : les images construites par Emmanuel Macron et de Marine Le Pen dans des clips de campagne officiels de la présidentielle de 2017

Abstract

Tämä tutkielma käsittelee Ranskan vuoden 2017 presidentinvaalien kahden ehdokkaan, Emmanuel Macronin ja Marine Le Penin, itsestään luomia kuvia vaalien ensimmäisen kierroksen kampanjavideoilla. Analysoimme puheet diskurssianalyysin avulla. Valitsimme tutkimusaineistoksi ensimmäisen vaalikierroksen kampanjavideot ymmärtääksemme paremmin, miksi juuri kyseiset ehdokkaat etenivät vaalien toiselle kierrokselle kamppailemaan vaalivoitosta.

Diskurssianalyysin avulla löysimme useita kuvia, joita ehdokkaat rakentavat itsestään puheidensa kautta. Temaattisesti kuvat ovat jaettavissa kahteen kategoriaan, joista toista värittää uudistushaluisuus ja toista halu toimia valtion palvelijana. Macron tuo esiin uudistushaluisuuttaan implisiittisesti, kun taas Le Pen ilmaisee suorasanaisesti muutoshalukkuutensa. Molemmat myös uudistaisivat Ranskaa erilaisten keinojen avulla: Macron puhuu kehityksen sekä uudistuksien puolesta, kun taas Le Pen tekisi uudistuksia korostaen perinteisiä arvoja, kuten perhettä, työtä ja isänmaata. Myöskin keinot, joilla ehdokkaat rakentavat itsestään kuvaa valtionpalvelijana, eroavat toisistaan. Macron esittää itsensä puheessa pätevänä, epäitsekkäänä sekä hyväntahtoisena palvelijana valtiolle. Le Pen puolestaan kuvaa itsensä isänmaallisena sekä kokeneena ehdokkaana, joka haluaa puolustaa ranskalaisia epäoikeudenmukaisuuksia vastaan.

Tutkielman yhteenvedossa pohdimme mahdollisia syitä kyseisten kuvien luomiseen. Käytimme yhteenvedon pohjana Patrick Charaudeaun jaottelua poliittisen diskurssin eetoksista. Hänen mukaansa kaikissa poliittisissa puheissa rakennetaan kahdenlaista eetosta, jotka ovat luotettavuuden sekä tunnistettavuuden eetokset. Yhteenvedossa pystyimme identifioimaan, kuinka Macronin sekä Le Penin itsestään luomat kuvat rakentavat näitä kahta eetosta. Yhteenvedossa totesimme myös monien eri tekijöiden vaikuttavan ehdokkaiden itsestään rakentamiin kuviin. Näitä ovat muun muassa ehdokkaan arvot sekä poliittinen suuntaus, jo olemassa oleva eetos sekä kokemus politiikan kentällä.