Freelancer – ilman ei pärjää mutta maksaakaan ei voi : freelance-toimittajien käyttö suomalaisissa urheilutoimituksissa uusien mediamarkkinoiden puristuksessa

Abstract

Tässä tutkimuksessa selvitetään, kuinka freelance-toimittajien käyttö suomalaisissa urheilutoimituksissa on muuttunut uusien mediamarkkinoiden hallitessa. Tavoitteena on kuvata ja ymmärtää freelance-toimittajien käytön muutosta urheilutoimituksissa, kun median murros on muuttanut medioiden ansaintatapoja, ja pohtia, onko mediamarkkinoiden muutoksella ollut vaikutusta freelancereiden käyttöön.

Aihetta pohjustetaan teoreettisella taustalla, jossa käydään läpi freelance-työhön, urheilujournalismiin ja mediamarkkinoihin liittyvää aiempaa tutkimusta ja määritellään taustaksi peruskäsitteitä. Tutkimuksessa tutkitaan freelancereiden käyttöä ja urheilutoimitusten työn organisointia freelancereiden käytön näkökulmasta neljällä teemahaastattelulla sekä Urheilutoimittajain liiton jäsenille lähetetyllä kyselytutkimuksella. Haastatteluiden pohjalta tehdään temaattinen analyysi, ja sitä tukemaan tilastollinen analyysi kyselytutkimuksen tuloksista. Aineistosta nousee esille seitsemän teemaa. Kyselytutkimus puolestaan jakautuu kolmeen osaan: kaikille tarkoitettuun, freelancereille tarkoitettuun ja urheilutoimitusten lähijohtajille tarkoitettuun osaan.

Esille nousee, että freelancereiden käyttö laajassa kuvassa on vähentynyt urheilutoimituksissa. Kyse ei ole kuitenkaan pelkästä laskusta, vaan tietyissä tilanteissa myös tarvetta freelancereiden käytön lisäämiselle on. Hankala taloustilanne, joka johtuu median murroksen tuomista uusista markkinoista, on taustalla sekä vähentämisen että kasvun tarpeeseen: vähentämistä tapahtuu, kun oman toimitus tekee yhä enemmän itse ja turhia ulkopuolisia kuluja vältetään. Toisaalta freelancereita tarvitaan lisää, kun kasvaneen työmäärän alla oma toimitus ei ehdi tehdä kaikkea tai ei ole varaa lisätoimittajan palkkaamiselle.

Freelancereita käytetään suomalaisissa urheilutoimituksissa vahvasti paperilehti edellä, minkä vuoksi paperilehteen osuneet ongelmat vaikuttavat myös freelancereiden käytön tarpeeseen. Freelancerismi ei urheilussa ole kuitenkaan häviämässä. Toimitukset laskevat yhä freelancereiden varaan, koska oman toimituksen väkimäärä ei riitä kaiken sisällön tuottamiseen, ja sen vuoksi freelancer on tärkeä ja joustava voimavara.