Uusi tapa rahoittaa journalismia : joukkorahoituspalvelu Rapport

Abstract

Tämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, miten journalismin joukkorahoitus toimi Suomessa vuonna 2014, ja millaisia kokemuksia toimittajilla journalismin joukkorahoituksesta oli. Tutkimusaiheeni valintaan vaikutti keskeisesti se, että joukkorahoitus on todettu toimivaksi monissa luovien alojen projekteissa, mutta sen soveltuvuutta journalismiin ei Suomessa ole tutkittu. Kansainvälisiä esimerkkejä sen sijaan on useita.

Tutkimuksen taustoitusosassa käsitellään erilaisia näkökulmia journalismin murrokseen ja avataan käsitteitä joukkorahoituksen taustalla. Tutkimuksen empiirisessä osassa tapausesimerkkinä on suomalainen joukkorahoituspalvelu Rapport. Rapport on verkossa toimiva journalismiin erikoistunut joukkorahoitustyökalu ja julkaisualusta, jossa toimittajat myyvät lukijoille juttuideoitaan.

Tutkimusta varten haastateltiin yhteensä kuutta Rapportin toimittajaa. Näiden teemahaastattelujen avulla kartoitettiin toimittajien kokemuksia vasta perustetusta Rapportista ja journalismin joukkorahoituksesta. Litteroidun aineiston analyysissa hyödynnettiin teemoittelua.

Tutkimus osoittaa, että toimittajat suhtautuvat journalismin joukkorahoitukseen varovaisen myönteisesti. Joukkorahoitus soveltuu erityisen hyvin pitkään ja tutkivaan journalismiin, mutta myös kokeellisille projekteille. Päivän polttavissa puheenaiheissa se ei pääsääntöisesti toimi, sillä pelkästään juttuidean kehittämiseen ja markkinointiin kuluu paljon aikaa. Suomessa myös pieni kielialue rajoittaa toimintaa paljon. Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että journalismin joukkorahoitus on toistaiseksi hyvin marginaalista ja että se täydentää omalta osaltaan perinteistä journalismia, mutta ei korvaa sitä.