Muodokas vai maitovalas? : Ei-hoikka ruumiinrakenne suomalaisissa internetin deittipalveluilmoituksissa

Abstract

Media- ja mainosmaailma kyllästää meitä tietynlaisten ”täydellisten” naisten ja miesten kuvilla. Lihavuus ei ole normatiivisen heterouden kannalta toivottua. Tässä artikkelissa tarkastelen tekstuaalisia tapoja, joilla suomalaisissa deittipalveluilmoituksissa tuodaan tietoon ei-hoikkaa ruumiinrakennetyyppiä. Aineisto käsittää 918 suomalaista ”Tositarkoituksella” -profiilia, joita tarkastelen tekstianalyyttisesti lähiluvun keinoin. Tarkastelu pohjaa kulttuurisen mallin teoriaan, jonka mukaan jaamme samassa kulttuurissa samanlaisia käsityksiä. Aineistosta pystyi erottamaan kuusi erilaista kategoriaa eli kulttuurista mallia sen suhteen, miten pyöreä tai XL-ruumiinrakenne otettiin esiin ja miten sitä käsiteltiin profiilissa.