Julkisyhteisön mediavälitteinen julkisuuskuva : Keski-Suomen elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus
Abstract
Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää julkisyhteisön saamaa mediajulkisuutta
paikallistasolla sekä tarkastella tehtyjen viestinnän linjausten näkymistä julkisyhteisön
viestinnässä. Tapaustutkimuksen kohteena oli Keski-Suomen elinkeino-, liikenne- ja
ympäristökeskus (ELY-keskus). Työssä selvitettiin ELY-keskuksen mediavälitteistä
julkisuuskuvaa printtimediassa sekä organisaation viestinnälleen asetettujen tavoitteiden
toteutumista lehdistötiedotteissa. Tutkimusongelmana oli selvittää, millainen julkisuuskuva
ELY-keskuksesta muodostuu Keski-Suomen paikallis- ja maakuntalehdissä vuonna 2012.
Tutkimuksen tavoitteena oli analysoida viestinnän nykytilannetta, jotta ELY-keskus voi
jatkossa kehittää omaa viestintäänsä ja viestiensä näkymistä relevanteille tahoille.
Tutkimusaineisto koostui Keski-Suomen maakunta- ja paikallislehdistä, ELY-keskuksen
lehdistötiedotteista sekä ELY-keskuksen viestintästrategiasta. Aineisto kerättiin manuaalisesti aikavälillä 1.1.2012–31.12.2012. Tutkimuskysymyksiin pyrittiin vastaamaan määrällisen analyysin sekä laadullisen sisällönanalyysin avulla.
Tutkimustulosten pohjalta voitiin todeta ELY-keskuksen näkyvyyden olleen
tutkimusajanjaksolla runsasta ja uutispainotteista. ELY-keskuksen mediavälitteinen
julkisuuskuva kiteytettiin neutraaliksi ja kärkkääksi. ELY-keskuksen tiedotteet ylittivät
tutkimusajanjaksolla median uutiskynnyksen verrattain hyvin, mutta puutteita havaittiin ELYkeskuksen viestinnälleen asettamiensa tavoitteiden näkymisessä mediaviestinnässä. Tehdyn
tutkimuksen perusteella ELY-keskuksen viestinnän kehityskohteita löydettiin viestin
selkeyttämisestä sekä strategisten linjausten kiteyttämisestä. Sen, mitä median halutaan viestiä, tulisi näkyä organisaation omassa viestinnässä selkeämmin.
Main Author
Format
Theses
Master thesis
Published
2014
Subjects
The permanent address of the publication
https://urn.fi/URN:NBN:fi:jyu-201404241561Käytä tätä linkitykseen.
Language
Finnish