Business model analysis on Android app stores

Abstract

Viimeaikainen kasvu älypuhelimien ja tablettien käytössä on kasvattanut mobiilisovelluskauppojen suosiota. Tässä tutkimuksessa tarkastellaan Android-ekosysteemissä toimivien sovelluskauppojen liiketoimintamalleja ja niihin liittyviä strategisia tekijöitä. Tutkimus koostuu liiketoimintamalleja, alustoja ja kaksisuuntaisia markkinoita käsittelevästä kirjallisuuskatsauksesta, sekä kuutta Android-sovelluskauppaa tarkastelevasta monitapaustutkimuksesta. Tutkimuksessa analysoidaan sovelluskauppojen ominaisuuksia ja menettelytapoja, joiden perusteella luodaan johtopäätöksiä liiketoimintamalleihin ja strategioihin liittyen. Valtaosa sovelluskauppojen tuloista saadaan sovelluskehittäjien kanssa tehtävästä tulojaosta. Koska sovelluskaupat ovat riippuvaisia sovelluskehittäjien saamista tuloista, sovelluskaupat pyrkivät tarjoamaan kehittäjille työkaluja, joilla voidaan parantaa sovellusten monetisointimahdollisuuksia. Sovelluskaupat myös pyrkivät turvaamaan tulonlähteensä pakottamalla tiettyjä menettelytapoja ja säädöksiä. Lisäksi, sovelluskauppojen laiteintegraatio on merkittävä kanava asiakkaiden saavuttamisessa. Voidaan myös todeta, että sovelluskauppojen tarjoamat kehittäjille suunnatut ohjelmointirajapinnat ja sovelluskehitys-työkalut ovat tärkeitä strategisia ja kilpailullisia tekijöitä.

The recent growth in smart phone and tablet adoption has increased the popularity of mobile application stores, also known as app stores. This study examines the business models and underlying strategic factors of the app stores operating in the Android ecosystem. The study consists of a literature review on business models, two-sided markets and platforms, followed by a multiple-case study researching six Android app stores. The app store features and policies implemented by the studied app stores are analyzed in order to draw implications on business models and the underlying strategies. Effectively all of the app store’s revenues come from the revenue share retained from the developers. Due to this dependency on the developers, app stores aim to provide tools that improve the monetization possibilities for the applications. Moreover, these tools and the revenues attained by using them are protected by certain policies and regulating processes exerted by the app stores. Furthermore, the device integration of the app store appears to be an important channel for the studied app stores to reach the users. Finally, developer aimed APIs and SDKs provided by the app stores stand out as an important strategic and competitive factor.