Poliittinen ironia Adbusters-lehdessä : analyysi klassisesta pilkkaretoriikasta kulutuskulttuurikriittisessä tekstissä

Abstract

Tutkimuksen aiheena on retorisen ironian käyttö kanadalaisessa Adbusters-lehdessä kulutuskulttuurikritiikin kontekstissa. Adbusters-lehteä julkaisee aktivistiryhmä Adbusters Media Foundation, jonka poliittista retoriikkaa tutkimuksessa tarkastellaan. Ryhmän katsotaan käyttävän ironiaa poliittisen retoriikkansa välineenä. Lähtökohtana on lukea ryhmän poliittista toimintaa amerikkalaisessa kulutuskulttuurikriittisessä kontekstissa. Tämä asettaa tutkimuksen tulkinnan mukaan kyseenalaiseksi amerikkalaisessa nykykeskustelussa esiintyvän käsityksen ironiasta politiikan ulkopuolisena, tai vähintään poikkeustilallisena, figuurina. Ironia aktivistien toiminnassa perustuu markkinointistrategioiden hyödyntämiseen. Jäljittelemällä suuryritysten markkinointia aktivistiryhmä pyrkii erottumaan lehdellään muista kulutuskulttuurikriittisistä ryhmistä ja tuomaan poliittiselle asialistalle omia etujaan edistäviä kysymyksiä. Tavoitteena tutkimuksessa on selvittää, millaista retorisen ironian käyttö on poliittisdeliberatiivisessa retoriikassa. Poliittis-deliberatiivisella retoriikalla tarkoitetaan kohdeyleisön suostuttelua harkitsemaan mielipiteitään uudelleen muutoksen aikaansaamiseksi. Tutkimusmenetelmänä on käytetty retorista lukutapaa klassista retoriikkakirjallisuutta soveltaen. Ironian käyttö tulkitaan tutkimuksessa kontekstisidonnaiseksi ja osaksi suunnitelmallista poliittista toimintaa. Aktivistiryhmän toiminnan keskeiseksi tavoitteeksi tutkimuksessa oletetaan julkisen keskustelun aloittaminen tasavertaisen liiketoiminnan mahdollistamiseksi. Tätä se käytännössä tekee provosoimalla lehtensä lukijoita. Provokaatio tulkitaan tutkimuksessa pilkkaretoriikkana, jota ryhmä käyttää toteuttaakseen tavoitteensa. Tutkimuksen johtopäätöksenä oli se, että Adbusters-lehden pilkkaretoriikan provokatiivisuus rajoittaa aktivistiryhmän poliittista strategiaa. Tutkimus osoitti, että ironian käytöllä poliittisdeliberatiivisen retoriikan välineenä on rajoitteet kontekstissaan. Adbusters-lehden kohdalla nämä rajoitukset liittyivät varsinaisen poliittisen päätöksenteon toteuttamisen puutteeseen ja provokaation ensisijaisuuteen moraalisen kompetenssin osoittamisen kustannuksella.