Markkinoiden vihreä käsi : yrityksen ympäristövastuu suomalaisessa yhteiskunnassa tapaustutkimuksena Kesko

Tutkimuksessa tarkastellaan suomalaista yrityksen ympäristövastuuta, jota havainnollistetaan yritysesimerkin, Keskon, kautta. Peruskysymyksenä on: Mitä on suomalaisen yrityksen ympäristövastuu ja mitkä tekijät siihen vaikuttavat. Ongelmaa lähestytään suomalaisen yhteiskunnan ympäristötietoisuuden leviämisen; etiikan ja moraalin roolin liike-elämässä; ympäristö- ja yhteiskuntavastuun sekä esimerkkiyritys Keskon kautta. Tutkimusaineistona ovat Keskon ympäristö- ja yhteiskuntavastuun raportit vuosilta 1997, 1999–2005 sekä Keskon internet-sivusto. Tutkimusstrategiana on tapaustutkimus, tutkimusotteena käytetään kuvailevaa ja kartoittavaa käsiteanalyysia. Tutkittaessa ympäristötietoisuuden leviämistä ja sen vaikutusta yrityksiin kävi ilmi, ettei vaikutussuhde ympäristöaktivismin ja yritysten ympäristövastuullisuuden kehittymisen välillä ollut suora, kuten toiminnan suunta on ollut. Ympäristöaktivismi on vaikuttanut ensimmäisenä lainsäädännön tiukentumiseen, ja yritykset ovat joutuneet mukautumaan siihen. Ympäristönsuojelun pääasiallinen kannattajaryhmä on nykyään pieni ja sitoutuminen ympäristöarvoihin on kaiken kaikkiaan vähäistä. Siten yrityksissäkään ei ole koettu syvällistä ympäristöherätystä, vaikka osa yrityksistä ottaa vapaaehtoista, lainpuitteet ylittävää vastuuta ympäristöasioista. Keskon tie yhteiskuntavastuun edelläkävijäksi alkoi vuonna 1990 ympäristöpolitiikan julkistamisella. 1990-luvun alkupuoli oli kierrätykseen ja jätteenvähentämiseen painottuvaa aikaa. Ympäristö- ja yhteiskuntavastuun institutionalisoituminen käynnistyi 1990-luvun loppupuoliskolla, kun Kesko alkoi muuttaa toimintojaan ympäristösertifikaatin mukaisiksi ja julkaisi ensimmäiset ympäristöraporttinsa. 2000- luvulle tultaessa Kesko oli saavuttanut kotimaantoiminnassaan institutionalisoitumisen pisteen, ja alkoi laajentaa aktiivisesti toimintaansa ulkomaille. Ulkomaantoimintojen osalta ei vielä voida puhua institutionalisoitumisen saavuttamisesta, sillä ympäristötyö on kotimaan rajojen ulkopuolella vielä kesken. Ympäristövastuun institutionalisoituminen on hyödyttänyt sekä yritystä että ympäristöä; Keskon ympäristövastuu on sidosryhmälähtöistä, voitontavoitteluun pyrkivää vastuuta.