Satstyper och argumentation i researtiklar i damtidningar

Abstract

Tämän tutkielman tarkoitus on selvittää, mitkä ovat yleisimmät lausetyypit naistenlehtien matkailuartikkeleissa, sekä millaisilla argumenteilla potentiaalisia matkailijoita kehotetaan valitsemaan tietty matkakohde. Yleisimmät lausetyypit selvitettiin kvantitatiivisin menetelmin, ja argumentaatioanalyysissä hyödynnettiin kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä.

Hypoteesini olivat, että deklaratiiviset päälauseet ovat yleisin päälausetyyppi, ja että sivulausetyyppien kesken jakauma melko tasainen. Argumentoinnin oletin keskittyvän aiheisiin, joiden uskotaan kiinnostavan naislukijoita, kuten auringonottoon, kulttuurielämyksiin tai shoppailuun. Koska naistenlehtien matkailuartikkelit voidaan lukea markkinointiviestinnäksi, oletin myös, että niiden käyttämät argumentit eivät ole vakuuttavia.

Materiaalina käytin viittä matkailuartikkelia eri ruotsalaisista naistenlehdistä, jotka olivat ilmestyneet vuosina 2008–2009. Tekstianalyysissäni hyödynsin artikkelien tekstin, sekä artikkelien sisältämät faktaruudut. Kuvat ja kuvatekstit eivät sisältyneet analyysiin.

Yleisin matkailuartikkeleissa esiintyvä päälausetyyppi oli odotetusti deklaratiivinen päälause, joka on kaikissa teksteissä yleisin päälausetyyppi. Yleisimpiä sivulauseita olivat attributiiviset sivulauseet. Argumentaatioanalyysin lähtökohtana oli, että kaikilla artikkeleilla oli sama teesi: ”Matkusta tänne”. Teksteissä käytetyt argumentit teesin puolesta ja vastaan eivät pääosin olleet vakuuttavia. Faktuaalisesti ne olivat usein oikeita ja kestäviä, mutta argumenttien heikko relevanssi teki niistä myös heikkoja argumentteja. Argumenttien heikko relevanssi johtui useimmiten niiden aihevalinnoista, jotka oli tehty stereotypioiden ja yleistysten pohjalta. Lukijoiden omat kiinnostuksen kohteet vaikuttivat eniten argumenttien vakuuttavuuteen.