| dc.contributor.author | Nivala, Mika | |
| dc.date.accessioned | 2011-04-07T06:18:06Z | |
| dc.date.available | 2011-04-07T06:18:06Z | |
| dc.date.issued | 2011 | |
| dc.identifier.other | oai:jykdok.linneanet.fi:1155853 | |
| dc.identifier.uri | https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/26739 | |
| dc.description.abstract | Tutkimuksen aiheena on ympäristötekijöiden käyttö kodintekniikkaa myyvien yritysten mainonnassa Helsingin Itäkeskuksen alueella. Aineistona käytetään yritysten sanomalehti- ja suorajakomainoksia ja niiden Internet-kotisivuja. Tutkimusote on kvalitatiivinen ja aineisto tyypitellään puolistrukturoidulla lomakkeella. Tutkimuksessa pyrittiin selvittämään ympäristöargumenttien lisäksi sitä, ovatko yritykset siirtyneet perinteisen markkinointimixin keinoista kohti kokonaisvaltaisempaa ja enemmän kuluttajanäkökulmasta asioita tarkastelevaa markkinointinäkökulmaa. Teoriaosuudessa verrataan perinteistä markkinointiparadigmaa uudempaan normatiiviseen kestävän kehityksen markkinointiparadigmaan. Tutkimuksen johtopäätöksenä todetaan, että kodintekniikkaa myyvien yritysten markkinointi ja mainonta noudattaa perinteistä markkinointiparadigmaa ja ympäristötekijöitä käytetään vähän markkinoinnissa. Merkkejä siirtymisestä enemmän asiakasnäkökulmaa huomioon ottavaan markkinointinäkökulmaan on kuitenkin nähtävissä. | |
| dc.format.extent | 69 sivua | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language.iso | fin | |
| dc.rights | This publication is copyrighted. You may download, display and
print it for Your own personal use. Commercial use is
prohibited. | en |
| dc.rights | Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty. | fi |
| dc.subject.other | Helsinki—Itäkeskus | |
| dc.subject.other | kestävä kehitys | |
| dc.subject.other | kodintekniikka | |
| dc.subject.other | mainonta | |
| dc.subject.other | markkinointiviestintä | |
| dc.subject.other | vähittäiskauppa | |
| dc.subject.other | ympäristöystävällisyys | |
| dc.title | Ympäristötekijöiden käyttö kodintekniikka-alan yritysten markkinoinnissa Itäkeskuksen alueella : kvalitatiivinen tutkimus | |
| dc.identifier.urn | URN:NBN:fi:jyu-2011040710601 | |
| dc.type.dcmitype | Text | en |
| dc.type.ontasot | Pro gradu -tutkielma | fi |
| dc.type.ontasot | Master’s thesis | en |
| dc.contributor.tiedekunta | Kauppakorkeakoulu | fi |
| dc.contributor.tiedekunta | School of Business and Economics | en |
| dc.contributor.laitos | Taloustieteet | fi |
| dc.contributor.laitos | Business and Economics | en |
| dc.contributor.yliopisto | University of Jyväskylä | en |
| dc.contributor.yliopisto | Jyväskylän yliopisto | fi |
| dc.contributor.oppiaine | Johtaminen | fi |
| dc.contributor.oppiaine | Management and Leadership | en |
| dc.subject.method | Kvalitatiivinen tutkimus | |
| dc.rights.accesslevel | openAccess | fi |
| dc.type.publication | masterThesis | |
| dc.contributor.oppiainekoodi | 20424 | |
| dc.subject.yso | kestävä kehitys | |
| dc.subject.yso | kodintekniikka | |
| dc.subject.yso | mainonta | |
| dc.subject.yso | markkinointiviestintä | |
| dc.subject.yso | vähittäiskauppa | |
| dc.subject.yso | ympäristöystävällisyys | |
| dc.subject.yso | Helsinki | |
| dc.subject.yso | Itäkeskus | |
| dc.format.content | fulltext | |
| dc.type.okm | G2 | |
